1、地方特色原則
鄉村旅游標識系統的設計要從旅游村落當地地方文化中汲取精華，體現地方特色，從而使標識系統的某些特征具有不可替代性。比如標識牌的造型設計可以取材于當地特有的裝飾符號、生活生產用具、建筑形式等；在材料上選取具有地方特征的原材料，更好地融于環境。體現鄉土氣息；標識內容也要盡量反映當地的歷史、文化等。

2、綜合性原則
標識系統的規劃設計是一項綜合性的工作。比如向游客介紹村落環境與文化傳統是鄉村旅游標識的一個重要作用。為了讓游客全面而深刻地認識與感受鄉村生活，就需要多學科的合作，包括生態、建筑、旅游、地理、藝術等多方的專業人員通力配合；涉及到地方民俗方面。還需要當地居民的意見。這樣，多學科背景下的標識系統才能是科學而全面的。
3、系統性原則
鄉村旅游地標識系統是一項系統工程。構成要素之間有一定的層級關系和組織構架，以整體形象展示在旅游者面前，因此，在規劃設計時要有全局觀念，把個體特征統一到整體的風貌形象中去，達到整體上的最佳狀態，實現鄉村旅游目的地的最佳形象設計。同時，要在內容和功能上相互補充，構建—個類型多樣、功能完備的鄉村旅游標識體系，實現標識系統整體效能優化。
4、生態美學原則
生態美是近些年才出現的一種新的美學觀點。它是建立在生態人文觀基礎上的一種具有生態哲學意義的美學概念。生態美包括了自然美、生態關系和諧美和藝術與環境融合美。與強調對稱、規則的人工雕琢形成鮮明對比。鄉村旅游標識設計以自然生態規律和生態美法則為指導。效法自然，尊重鄉村旅游地自然風貌，力求使標識系統成為鄉村景觀的一部分。

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